Antalya'da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi'nde konuşan Dilber, dijitalleşmenin reklamcılık sektörünü nasıl dönüştürdüğüne değinerek, tüketici haklarını koruma ve haksız rekabeti engelleme amacıyla yasal düzenlemelere ihtiyaç duyulduğunu ifade etti.
Yapay Zeka Destekli Yanıltıcı Reklamlara Yasak
Dilber, reklamların büyük bir kısmının artık dijital mecralarda yapıldığına dikkat çekerek, özellikle yapay zeka kullanılarak üretilen yanıltıcı reklamlara karşı önlem aldıklarını belirtti. Ünlü kişilerin veya şirket yetkililerinin yapay zeka ile taklit edilerek yatırım çağrıları yapılmasının yaygınlaştığını vurgulayan Dilber, "İnsan taklidiyle oluşturulan bu tür reklamları yasaklıyoruz. Amacımız hem tüketicileri korumak hem de sektördeki haksız rekabetin önüne geçmek" dedi.
Sosyal Medya Etkileyicilerine (Influencer) Yönelik Yeni Kurallar
Yeni düzenleme ile sosyal medya influencerlarının faaliyetlerinin de belirli kurallara bağlanacağını söyleyen Dilber, bu alanın şimdiye kadar kılavuzlarla düzenlenmeye çalışıldığını, ancak artık bir yönetmelik ile daha kapsamlı bir çerçeve oluşturulacağını dile getirdi. Dilber, influencerların uyması gereken kuralların netleştirileceğini belirterek, "Bu alanda ciddi bir reklam hacmi bulunuyor. Influencerların görev ve sorumlulukları yönetmelik ile belirlenecek. Böylece hem influencerlar ne yapmaları gerektiğini bilecekler, hem de firmalar ve tüketiciler için daha şeffaf bir ortam oluşacak" şeklinde konuştu.
Hedefli Reklamcılık ve Koşullu Satışlar Yeni Mevzuatta
Dilber, yönetmelik değişikliğiyle birlikte hedefli reklamcılık, koşullu satış uygulamaları ve dijital pazarlama gibi birçok yeni konunun mevzuata ilk defa dahil edileceğini aktardı. Tüm reklamların doğru, dürüst ve kanıtlanabilir olması gerektiğinin altını çizdi. Mevzuat çalışmalarında sona yaklaşıldığını ve kamuoyundan gelen geri bildirimlerin değerlendirildiğini belirten Dilber, yeni yönetmeliğin Ocak ayının ortasında yürürlüğe girmesinin planlandığını söyledi. Yeni düzenlemeyle sosyal medya reklamlarının daha denetlenebilir, şeffaf ve tüketici odaklı hale getirilmesi amaçlanıyor.
Kaynak: BHA